“La lectura engancha, y si lo pruebas y te ayudan, ya no lo dejas”

Juan de los Ángeles

Entrevistamos a Juan de los Ángeles. Director del Servicio de Admisión de la Universidad de Navarra y profesor adjunto de la Facultad de Comunicación. Imparte su docencia en la Licenciatura de Publicidad, para las asignaturas de Creatividad Publicitaria y Proyectos Publicitarios.

  • ¿Por qué lee usted?

Leo para aprender y, últimamente, también mucho para tener cosas que contar y para recomendar libros a otros. Supongo que será deformación profesional.

  • ¿Qué géneros literarios le gustan más?

Es difícil, porque me gusta casi todo. Aunque la realidad es que la vida me ha ido llevando a preferir géneros por etapas: la poesía tuvo la suya, los ensayos también, las novelas siempre han estado un poco y ahora… me he abonado a las biografías y, sobre todo, a los libros relacionados con el mundo de la comunicación.

  • ¿Cuál o cuáles  son sus autores preferidos?

Del ámbito de la comunicación, sigo muy de cerca a Seth Godin, Malcom Gladwell, Daniel Pink y gentes por el estilo; en literatura, he leído casi todo de Oscar Wilde, Tolstoi, Hamet, Delibes… También va por épocas, y la lista sería interminable.

  • ¿Recuerda de manera especial algún libro de los que ha leído y por qué?

Los libro que más recuerdo quizá sean los más sencillos, como Retrato de Dorian Grey (Oscar Wilde), El libro de la selva (R. Kipling), Retorno a Brideshead (Waugh), Ana Karenina (Tolstoi)… De los más recientes, me encanta releer Creatividad (de Csikszentmihalyi), una relación de vidas de personas creativas realmente interesante; y me ha sorprendido Las diez caras de la innovación (Kelley), una biografía empresarial de IDEO, para algunos, la empresa más creativa del mundo.

  • ¿Cuál es el último libro que ha leído?

Drive, de Daniel Pink; un autor muy sugerente y del trato de leer todo lo que sale. Su libro anterior, Una nueva mente, también es extraordinario, sobre la llegada de la era de la creatividad.

  • Como experto en comunicación persuasiva: ¿Qué argumentos usaría para convencer a un no lector?

Les diría que prueben, y que se dejen recomendar por alguien al que le guste leer: la lectura engancha y si lo pruebas y te ayudan, ya no lo dejas.

  • Desde el punto de vista del marketing, ¿qué opinión le merece el mercado editorial actualmente?

Veo que está más activo que nunca y que la batalla se libra en el futuro del libro electrónico; bien enfocado, puede multiplicar las posibilidades de lectura, facilitar el acceso a las obras y… Convertirse en una oportunidad extraordinaria para las editoriales.

  • Sugiéranos un lema “de venta” para nuestro blog…

“Para saber qué leer”. Aunque me temo que no es muy original…

  • ¿Cómo haría una campaña publicitaria efectiva para promover la lectura entre los jóvenes universitarios hoy en día?

Regalaría libros clásicos, de los que han gustado por generaciones, en ediciones baratas… Hay que hacer que la gente pruebe cuanto antes el producto.

Profesor Adjunto de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. Imparte su docencia en la Licenciatura de Publicidad, para las asignaturas de Creatividad Publicitaria y Proyectos Publicitarios. Doctor en Comunicación desde 1994
Ha publicado numerosas obras y artículos en los campos de la creatividad publicitaria y la comunicación persuasiva, y trabajado como conferenciante y consultor en España y el extranjero. Actualmente compatibiliza su labor docente e investigadora con la dirección del Grupo de Investigación en Comunicación Efectiva (GRICE).